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行业报告丨上半年,哪些旅游休闲街区更受游客青睐?读报告→

7月28日上午,在由中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)主办的“2023年第二季度学术成果发布会”上,

中国移动联合中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)共同发布《2023年上半年旅游休闲街区客流监测报告》(以下称《报告》)。《报告》以休闲街区旅游为切入点,基于中国移动梧桐大数据能力对全国典型休闲街区的发展总体情况、区域客流热度特征、夜间出游情况等进行分析。研究发现,本地客流仍是街区消费主力军,二季度开始街区客流逐步爬升;东部沿海街区游客热度和外省游客吸引力“双高”;省会城市休闲街区客流量更大,夜间消费活跃度也更高。


一、本地客流仍是推动复苏的主力军,二季度街区客流逐步爬升


《报告》聚焦全国街区客流变化与地理位置、城市经济发展、人口流动的关联作用等方面,

对全国超2200个典型休闲街区(含商圈,下同)进行客流监测调研,发现上半年游客到访规模近3.1亿人次,

平均每个重点街区客流超13.9万人次,其中本地游占比达到70.4%。

华东、华南两区域的典型休闲街区总客流超1.5亿人次,热度较高。广东省典型休闲街区游客规模4714.4万人次,外省占比20.5%,且在华南片区内一枝独秀。黑龙江典型休闲街区游客规模近3000万人次,外省流入占比仅为10.4%。上半年1月在春节假期出游需求的刺激下街区客流量较高,2、3月略有回落后,二季度客流量开始爬升。

图1 休闲街区发展总况


图2 全国典型休闲街区热力图


图3 典型休闲街区分析总览


二、东部沿海客流热度与外省游客吸引力“双高”


在2023年上半年,华东地区40个典型休闲街区的游客规模累计超过7371.2万人次,

平均接待游客超184.3万人次,其中南京夫子庙商圈热度最高,对外省游客而言,上海迪士尼最具吸引力。


图4 华东地区典型休闲街区分析



东北地区25个典型休闲街区的累计游客数超5509.4万人次,平均接待游客220.4万人次,

表现最为突出的黑龙江省游客规模超3000万人次,占比超过54.4%,该省哈尔滨市中央大街热度最高。


图5 东北地区典型休闲街区分析



西北地区17个典型休闲街区的游客规模累计超2101.2万人次,平均接待游客123.6万人次,

整体来看,西北地区上半年休闲街区的月到访游客,六月份游客数量最多,超431.6万人次,

呈现先降后增的趋势。


图6 西北地区典型休闲街区分析



三、省会城市休闲街区客流量更大,夜间消费活跃度也更高


《报告》指出,休闲街区游客数量反映了城市发展活力。从全国来看,休闲街区游客数量较多的省份

分别为广东省、北京市、河南省、江苏省等省份,其中单月客流排名靠前的休闲街区分别为:广东省天河、

郑州二七广场、黑龙江省中央大街、杭州西湖等。



图7 典型休闲街区月客流分析



休闲街区夜间游客数量则反映了夜间经济活动的繁荣程度。

分析发现,典型休闲街区夜间客流集中时间为18:00-22:00。其中,客流的高峰期集中在19:00-20:00,次高峰时段为20:00-21:00,第三高峰时段分别为18:00-19:00。全国来看,夜间游客数量较多的省份分别是浙江省、北京市、上海市、江苏省等省份,其中杭州市西湖商圈、北京市CBD、上海市淮海路,江苏省夫子庙排名较为靠前。


图8 典型休闲街区夜间游玩分析


来源:中国旅游新报


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