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 传统旅游经济模式下的旅游景区亟需升级

 

    在早期的旅游经济发展模式中，人们对于旅游景区的认识较为浅显，对于旅游景区的可塑性和个性化认识不够。下面，我们首先对传统旅游经济发展模式进行反思，并分析在传统经济模式下，旅游景区所面临的发展困境。

    作为旅游产业链中的重要一环，人们对于旅游景区的认识有个逐步提升的过程。

    在早期的旅游经济发展模式中，人们对于旅游景区的认识较为浅显，对于旅游景区的可塑性和个性化认识不够，因此，早期的旅游经济发展属于粗放型的静态开发，即在景区旅游资源的基础上进行简单的改造和设施配套，对旅游资源的深入开发不够。此时，旅游管理者更多的是考虑如何加强配套的服务和设施，更好地将目前已经成型的旅游景区推广出去。

    随着旅游业的不断发展，随着旅游向休闲游憩的升级转型，旅游经营者和管理者开始日益注重景区在吸引旅游者过程中的地位，这是重视景区个性化发展的体现。

   一、对传统旅游经济发展模式的反思
    1、以旅游景区为核心的旅游业四大支柱产业

旅游景区和旅游交通、旅游饭店、旅行社并称为旅游业的四大支柱产业。旅游景区所代表的是旅游者最为关注的根本性需求，正逐步成为旅游产业中最为核心的构成要素。传统意义上，旅游交通、旅游饭店以及旅行社对于旅游者而言只是为其旅游行为提供一定的支持和保障。
    2、走向成熟的旅游交通和旅游饭店

一方面，逐步延伸其功能，如提供电子预定服务等，摆脱其在产业链中依靠旅行社的传统模式；另一方面，将功能性的交通、住宿、餐饮等服务进行主题化、个性化等方面的尝试。
    3、市场格局引导旅行社经营模式的全面改革

一方面，延伸产业链，发挥其接近游客了解游客需求的优势，尝试向上下游的旅游景区和航空公司延展；另一方面，改变其传统的组团业务一枝独秀的模式，向散客、会展等业务拓展。
    4、旅游景区长期以来以“游”为主、其他要素没有得到重视

长期以来，旅游景区安于做旅游产业链中的一个节点，一方面，对景区内“游”以外的其他要素没有给予足够的重视；另一方面，没有考虑将景区与整个产业链的衔接与融合。
    二、旅游景区的发展困境
    1、大量低等级、同质化旅游景区出现，导致市场竞争加剧

旅游业蓬勃发展的势头导致大量资本流入，旅游景区大量增加；大多数旅游景区只是对资源的粗放型开发利用，低等级、同质化在所难免。
    2、以异地游形成的单一市场指向导致部分景区形成“一锤子”买卖思维

异地性是传统旅游的一个典型特征，旅游景区吸引的更多的是异地市场，导致景区欺客宰客等“一锤子”买卖的短期行为大量存在。
    3、旅行+观光的单一产业运作模式

如前所述，一方面，对景区内主导产业外的其他要素产业没有给予足够重视；另一方面，没有将旅游景区放在整个旅游产业链中进行有效融合。
    4、粗放型的贩卖资源+简单配套开发模式

资源没有经过科学规划，只是围绕资源做一些简单的要素配套，是现在大多数景区的开发模式。
    5、依靠旅行社组织团队游客支撑景区发展的单一营销模式面临极大市场挑战

自助游、自驾游等散客旅游形式日益崛起，传统的依赖旅行社组织的团队游的营销模式受挑战。
    6、单一的市场指向和营销模式导致不可持续的“门票经济”

   “门票经济”是旅游业发展初级阶段的旅游景区盈利模式。它的存在说明了旅游景区产品有待深化、服务内容和环境有待提升、景区产业链有待拓展和延伸。
    7、结论

    除少数同时兼具高等级和唯一性的景区外，大部分旅游景区如果再延续原有的开发模式和经营模式，景区资源的简单粗放型开发、门票经济导致的盈利模式单一、单一营销而不得不将门票收入与旅行社共享导致的盈利率低、单一市场指向导致的盈利范围小等将是不可避免的。大部分旅游景区需要寻求突破。
    三、旅游产业向休闲游憩产业升级刻不容缓
   （一）旅游、休闲与游憩

    1、旅游：旅游（Tour）来源于拉丁语的“tornare”和希腊语的“tornos”，其含义是“车床或圆圈；围绕一个中心点或轴的运动。”这个含义在现代英语中演变为“顺序”。后缀—ism被定义为“一个行动或过程；以及特定行为或特性”，而后缀—ist则意指“从事特定活动的人”。词根tour与后缀—ism和—ist连在一起，指按照圆形轨迹的移动，所以旅游指一种往复的行程，即指离开后再回到起点的活动；完成这个行程的人也就被称为旅游者(Tourist)。

“旅游”从字意上很好理解。“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐。即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐含义。

    “游憩中国网”定义“旅游”：旅游是人们在非定居的城市、乡村、景区和度假区围绕生态、文化、康体、游乐等功能进行的游憩活动。旅游的外延应包括：旅游目的地、旅游产业、旅游项目、旅游产品等由大到小的一系列范畴。
     2、休闲

    “休”：在《康熙字典》和《辞海》中被解释为“吉庆、欢乐”的意思。“人倚木而休。”

    《诗•商颂•长发》中释“休”为吉庆、美善、福禄。“何天之休”。

    “闲”：通常引申为范围。多指道德、法度。《论语•子张》：“大德不逾闲。”其次，有限制、约束之意。《易•家人》：“闲有家。”“闲”通“娴”，具有娴静、思想的纯洁与安宁的意思。

    “休闲”：从词意的组合上，表明了休闲所特有的文化内涵。因而，它不同于“闲暇”、“空闲”、“消闲”。这个颇具哲学意味的象喻，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系，又喻示着物质生命活动之外的精神生命活动。人倚木而休，使精神的休整和身体的颐养活动得以充分的进行，使人与自然浑为一体，赋予生命以真、善、美，具有了价值意义。

    外文词义：在英文词义学的考证中，也可以看到相似的暗喻。英文“Leisure”一词来源于法语，法语来源于希腊语和拉丁语。在希腊语中“休闲”为“Skole”，拉丁语为“scola”，意为休闲和教育，认为发展娱乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。这种精华涵义以一定的受教育程度为前提，至今还存在，并将有社会价值的娱乐区别于其他娱乐。可见英文中“Leisure”休息的成分很少，消遣的成分也不大，主要是指“必要劳动之余的自我发展”。表明了“休闲”一词所具有的独特的文化精神底蕴。

在拉丁语中，我们同样能找到这种排斥关系，因为，otium（休闲、闲逸）的反意为neg-otium（字面意为事务、商业、劳动）。”

    “游憩中国网”定义“休闲”：休闲是指人们在工作之余进行的既能使人放松身体，同时又使人精神得以提升的或生态、或文化、或康体、或游乐的一系列活动。休闲与旅游同属于游憩的范畴，但是，从不同角度看，二者又有着一定的区别。旅游更强调异地性，休闲则更侧重主体自身的满足。休闲经济及休闲产业在国外已有较充分的发展，但是在国内，休闲和游憩一样，刚刚步入大众的视线时间不久，因而在今后相当一段时间的研究过程中，“游憩中国网”更倾向于选择较泛化的休闲范畴。
    3、游憩

    游憩（recreation）来源于拉丁语recreatio，意思是恢复更新，英文为“recreation”，原意是“to refresh”，含有“休养”和“娱乐”两层意思。

    “游憩中国网”定义：游憩是指人们在闲暇时间，基于城市、乡村、景区、度假区四类空间基础上，进行的具有生态、文化、康体或游乐功能的，能够内在满足自我、外在实现休闲的活动的总和。因此，游憩按其功能可分为生态游憩、文化游憩、康体游憩和游乐游憩，及前四类中的任意组合；按其空间可分为城市游憩、乡村游憩、景区游憩、度假区游憩四类。
    为了便于研究及应用，“游憩中国网”将“游憩”的外延界定为：一方面，“游憩”中的“游”可基本等同于“旅游”，“憩”可基本等同于“休闲”。当然，“旅游”与“休闲”之间的关系不在我们这一定义的考虑范围内。另一方面，“景观”对于所在地居民而言，属“休闲”的对象；“景观”对于所在地之外的旅游者而言，属“旅游”的对象。因而，“游憩”从其外延来讲，可将“旅游”、“休闲”、“景观”等一系列概念纳入其范畴内。
   （二）游憩方式与游憩方式策划设计

    游憩方式是人们闲暇时间的一种生活方式，包括在家的休闲娱乐、户外活动及外出旅游等。游憩活动包括十个方面，即：吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟。 

游憩方式设计，首先要对游憩区的核心产品进行设计，按照观赏、娱乐、运动、疗养、修学、感悟等不同类别，单独或综合交叉的进行具体设计，包括景点观赏、文化品尝、风情感受、游乐参与等等；其次要设计运输、住宿、饮食、购物等基础服务，并尽力安排成具有特色、风情、文化及娱乐性的方式，体现处处都有旅途人生的异样特色；进一步对全部游程进行合理化整合，形成全程结构的整体理念与效率优化。
   （三）治标不如治本——旅游业外延至休闲游憩业
    休闲游憩业能够满足两种需求，打开两种市场。

    旅游满足外来游客需求，休闲游憩业同时满足外来游客和本地居民的需求；旅游面向外来旅游市场，休闲游憩业面向涵盖外来和本地的休闲游憩业大市场。

转自：Plansky规划空间站(www.plansky.net)